Mit seinen Bürgern aus über 180 Nationen ist das Ruhrgebiet nicht nur ein kultureller Schmelztiegel, sondern auch Modell für ein utopisches Europa. Dieses Konzept wurde durch die Agentur in Form
der Marke „BOROPA“ verdichtet. Dazu kam eine Kampagne, die die neuen Helden des Schauspielhauses in der ganzen Stadt bekannt machte.